1.商標局負責(zé)認定馳名商標
《規(guī)定》第三條：“國家工商行政管理局負責(zé)馳名商標的認定與管理工作。任何組織和個人不得認定或者采取其他變相方式認定馳名商標。”
2.商標所有人提出認定馳名商標申請
《規(guī)定》第四條：“商標注冊人請求保護其馳名商標權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局提出認定馳名商標的申請。國家工商行政管理局商標局可以根據(jù) 商標注冊和管理工作的需要認定馳名商標。經(jīng)國家工商行政管理局商標局認定的馳名商標，認定時間未超過三年的，不需重新提出認定申請。”
3.申請認定馳名商標的要求
《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認定馳名商標的條件和要求：
（1）使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域；
（2）使用該商標的商品 近三年來的主要經(jīng)濟指標（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業(yè)中的排名；
（3）使用該商標的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；
（4）該商標的廣告發(fā)布情況；
（5）該商標最早使用及連續(xù)使用的時間；
（6）該商標在中國及其外國（地區(qū)）的注冊情況；
（7）該商標馳名的其他證明文件。
4.認定時公開、公正并征詢各方面意見
《規(guī)定》第六條：“認定馳名商標應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”
5.認定結(jié)果予以公告
《規(guī)定》第七條：“國家工商行政管理局商標局應(yīng)當(dāng)將認定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請人并予以公告。”
中國實施的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，其基本點是力求符合國際慣例，從嚴要求。在立法技術(shù)方面，堅持了以下五點：
(1)確立了以全國范圍的廣大消費者的“熟知”為首要認定依據(jù)。馳名商標已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評選出的、在本地區(qū)內(nèi)享有聲譽的商標，不能冠以“省級馳名商標”稱號。馳名商標首先應(yīng)在全國的市場上享有較高的聲譽，為全國范圍的相關(guān)公眾所熟知。
(2)以優(yōu)質(zhì)商品作為認定的基礎(chǔ)。馳名商標實際上也可以被視為優(yōu)質(zhì)商品的標記，而且這種質(zhì)地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標注冊時的質(zhì)量標準外， 它必須是同類商品其它商標的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費者的心目中具有潛在意識的質(zhì)量信譽，而不單單是質(zhì)量檢驗部門的質(zhì)量標準。
(3)以注冊商標為認定前提。《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國家在確認馳名商標時，均不問該商標是否注冊。中國認定馳名商標以注 冊商標為前提，它實際上是對商標的“二次認定”。這樣做，既符合中國法律，也比較可靠，同時也利于增強中國企業(yè)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商標意識。
(4)以該商標的國外注冊為重要認定條件。馳名商標以及使用該商標的商品必須跨出國門，在國外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標必須在國外某些地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知并享有良好的聲譽。
(5)必須由權(quán)威機構(gòu)主持和認定。這個權(quán)威機構(gòu)就是國家工商行政管理局商標局。任何組織和個人均無權(quán)認定或者采取其他變相方式認定馳名商標。
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